Что такое цифровое пространство?
Когда-то аудиореклама ассоциировалась исключительно с рекламными блоками на радио, объявлениями в торговых центрах и звучащими записями у промоутеров на улице. По мере развития интернета стали возникать новые форматы аудиопродукции и появились иные возможности для её размещения. Музыкальные платформы, подкасты, аудиокниги, радиоприложения принесли в мир звуковой рекламы совершенно новый подход и позволили применить к трансляциям аудиороликов индивидуальный подход. Цифровой формат дал возможность и заказчикам, и создателям голосовых материалов учитывать не только действия слушателей, но даже их мысли и чувства в момент восприятия аудиорекламы.
Специфика аудиорекламы онлайн.
Когда речь идёт о рекламе на радио, то её размещение возможно, как правило, в рекламных блоках или в качества устного упоминания (тега)диктором в эфирной студии. Преимуществом в этих случаях обладают ролики в начале блока, идущие в прайм-тайм, т.е. время, когда радиостанцию слушают максимальное количество людей.
Для аудиорекламы в цифровом пространстве прайм-тайм всегда. Здесь слушатель сам определяет, когда и что ему слушать. Онлайн-платформы почти никогда не используются по принципу «пускай звучит, а что — неважно». Реклама в избранном потребителем информационном потоке при правильной её подаче воспринимается максимально лояльно и заинтересованно. Кроме того современные технологии делают слушателя способным управлять процессом получения рекламной информации. Голосовая реклама становится интерактивной.
Интерактивность аудиорекламы онлайн.
Радиостанции формируют свой контент на основании ими же выбранного формата. Выбор слушателя фактически ограничивается пристрастием программных директоров. На порядок прослушивания композиций, новостей, радиоспектаклей и т.п. слушатель тоже не влияет.
В условиях же цифрового пространства потребитель аудиоресурсов лично решает, что ему слушать в данный момент вплоть до отдельных композиций и подкастов. Однако этим интерактивность аудиорекламы онлайн не ограничивается. В процессе восприятия слушатель имеет возможность делать запросы рекламной информации, отвечая на предложения интернет-платформ, и управлять рекламой своим голосом. Например, в конце прослушивания песни человеку делается предложение услышать анонс концерта её исполнителя.
Выражаясь образно, аудиореклама онлайн становится той самой ложкой, которая дорога к обеду. Человек сам выбрал, что ему слушать, данная тема его интересует, а потому возможности получать дополнительную, пусть и рекламную информацию, не становятся для него чем-то навязанными извне, а органично вписываются в структуру его желаний и потребностей.
Где размещать ролик онлайн?
Как на радио существуют открывающие и закрывающие аудиозаставки программ, так и в онлайн-трансляциях рекламу можно размещать в начале, конце и в середине выбранного слушателем контента. Например, реклама, транслируемая перед песней или после неё, уже попадает на благоприятную эмоциональную почву: человек слушает своё, любимое, и эта любовь частично переносится на воспринимаемую рекламную информацию. В подкаст об истории той или иной страны гармонично впишется текст аудиоролика о стоимости турпоездки в этот регион, который целесообразно разместить в середине передачи.
Зная прослушиваемый материал до мельчайших нюансов, заказчик сценариев аудиороликов может предельно чётко составить портрет аудитории потребителей и попадать своими материалами точно в цель, увеличивая эффективность рекламных кампаний.
